LOL 깜짝 인형이 시장에 출시된 후 MGA는 블록버스터 라인을 출시합니다.

미니 패션 베이비

MGA 엔터테인먼트는 브라츠 인형 출시 21주년인 2022년에 브라츠 미니스(Bratz Minis®)와 브라츠 미니 화장품(Bratz Mini Cosmetics)을 출시합니다. "이 두 브랜드는 동일한 대담한 패션 태도와 디테일을 공유합니다"라고 설립자이자 CEO인 Isaac Larian은 말합니다. 사이즈는 작지만 디테일이 엉성하지 않고, 수집하기 쉬운 사이즈입니다. 그는 "신제품은 과거 업계와 장난감 수집가들이 보아왔던 것과 다르며 모든 기능이 실용적이다"고 말했다.
미니 미스터리 백으로 출시된 Mini Bratz 컬렉션은 풀 사이즈 인형을 위한 고전적인 사다리꼴 포장 스타일의 5cm 높이의 Bratz 인형 2개로 제공됩니다. 그리고 포장재 낭비를 피하기 위해 상자를 인형 전시용으로 사용할 수도 있습니다. 첫 번째 시리즈에는 다양한 모양의 인형 24개가 포함되어 있습니다.

브라츠 미니 메이크업 컬렉션 역시 사다리꼴 미스터리백(블라인드박스) 형태로 출시되며, 아이섀도우, 립스틱, 아이브로우 컬러링 등 실용적인 미니 메이크업 아이템 2가지가 담겨 있다. 포장은 제품 진열대로도 사용할 수 있습니다. 첫 번째 시리즈에는 수집할 수 있는 16가지 미니 화장품이 있습니다.

두 컬렉션 모두 다음 달 미국과 전 세계 주요 시장(중국도 포함)에서 9.90달러에 구입할 수 있습니다. TikTok, Instagram 및 YouTube에서는 신제품에 대한 소문을 퍼뜨리기 위해 공지 사항을 게시할 예정입니다.

이는 MGA의 미니버스(Miniverse™) 수집용 장난감 라인 중 첫 번째로, 회사가 사랑하는 브랜드를 가져와 성인과 어린이 모두에게 어필할 '미니 우주'로 만들 것으로 예상됩니다.

MGA 엔터테인먼트는 인기 온라인 비디오에서 영감을 받아 LOL 서프라이즈 인형과 유사한 맥락에서 라인을 출시했습니다. 마이크로 컬렉션 열풍이 탄력을 받기 시작한 것은 비디오 검색을 통해 회사가 7,500만 개가 넘는 인기 단편 비디오에서 다양한 모양, 스타일 및 카테고리의 미니 장난감과 기타 일상용품을 발견한 것이었습니다. 현재 '미니 유니버스'에 운영 중인 브랜드 목록은 Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School입니다.

Moose Toys의 Shopkins는 2016년에 전 세계적으로 인기를 얻었으며 같은 해 매출이 6억 개에 이르렀습니다. Moose Toys는 Us Toy Sales Champion과 American Toy Awards에서 최고의 소녀 장난감 부문을 수상했습니다. 중국의 작은 링 장난감과 기타 유명한 장난감 대가, 블로거들도 일련의 장난감 언박싱 영상을 제작했습니다.

물론, 위 두 컬렉션은 미니와 콜렉터블을 셀링 포인트로 꼽고 있으며, 미니 토이 분야에서는 MGA 엔터테인먼트가 최초로 체계적이고 우주적인 제안을 제시하고 있다.

최근 라이선싱 분야에서도 '보편화'가 뜨거운 추세다. 각 주요 라이선서는 유사한 특성과 스토리 연결을 가진 개별 IP를 소위 유니버스 시스템으로 체계적으로 분류하고, 이를 나중에 상업 운영에서 패키징하여 판매할 수 있습니다. 예를 들어 중국에서 나타(Nezha)가 폭발한 후 중국은 "신격화된 우주"를 제시했습니다. 하지만 이런 일은 마블 유니버스는 물론이고 헐리우드에서도 늘 일어났습니다. Wizarding 세계를 위한 새로운 IP인 Wizarding World에는 Harry Potter와 Fantastic Beasts 및 Where to Find Them이 포함되어 있습니다.

이 모든 세계는 수많은 영화, 게임, TV 등의 지원을 받습니다. 그러나 좋은 소식은 Bratz 브랜드 자체에 수백 개의 인형 이미지와 스토리가 있다는 것입니다. 2001년에 출시된 이 브랜드는 대담한 거리 미인 소녀의 이미지, 위엄 있는 반전 바비 인형, 고귀하고 완벽한 사람 세트로 판매가 한동안 바비를 넘어섰습니다. 2005년 Mattel은 MGA Entertainment를 고소하여 10년 이상 지속된 저작권 싸움을 시작했습니다. 소송으로 인해 Bratz 인형은 몇 년 동안 조용히 진열대에서 사라졌으며, 브랜드 10주년을 기념하여 2010년 초에야 시장에 다시 등장했습니다. 2013년 Bratz는 브랜드를 원래의 뿌리로 되돌리기 위한 노력의 일환으로 새로운 로고로 페이스리프트를 거쳤고 2014년에는 전면적인 점검을 거쳤습니다.

The Dolls는 이제 자체 Youtube 채널, 확장된 소셜 미디어, 스톱모션 애니메이션 웹 시리즈, 그리고 아이들이 Baze 캐릭터 및 그들의 세계와 상호 작용할 수 있는 모든 태블릿 및 스마트폰 장치용 앱을 보유하고 있습니다.