IP지식재산권(intellectual property)'의 약어로서 원래 의미는 '지식(재산권) 소유권' 또는 '지적(재산권) 소유권'으로, 무형재산권으로, 범위를 거의 알 수 없는 경우가 많다. 일종의 이미지, 감정, 브랜드 및 기타 다원적인 혼합입니다.
어린이 IP의 '새로운' 이야기
호리병박 형제와 유쾌한 염소, 큰 큰 늑대 같은 만화 이미지는 수없이 보셨겠지만 사실 어린이 IP라는 또 다른 정의가 있는데, 이것이 현재 국내 유아교육 콘텐츠 상품의 '새로운' 이야기입니다. . Bewa 동요 CEO Yang Wei는 앞으로 Bewa가 어린이 분야에서 강력한 IP를 창출하고 IP 브랜드를 활용하여 어린이 분야의 포괄적인 진출을 창출할 것이라고 말했습니다.어린이들소비자상품 산업.
“Dona 창립 이후 우리는 IP 세트 개발에 많은 관심을 기울였습니다. 우리의 IP 세트는 매우 가단성이 있으며 그 자체로 "미식가 음식"의 이름을 따서 명명되었습니다. 도나의 영어 이름은 '도넛'이에요.” 뉴오리엔탈의 천완칭(Chen Wanqing) 이사는 “도나(Dona)”라고 말했다.
사실 IP는 새로운 아이디어가 아니다. 디즈니, 차오후, 도라 등 친숙한 유아교육 브랜드의 핵심 경쟁력 중 하나는 오랜 기간 지속되는 IP 영향력이다. 어린이 소비재에 전념하고 있는 현재 온라인 기업가들에게 IP는 그들이 의지해야 할 중요한 자원이기도 합니다.
자본의 강력한 진입으로 IP는 이미 뜨거운 단어가 되었으며, 영화와 TV, 게임 및 기타 엔터테인먼트 산업에서는 자주 등장합니다. 아동 분야에서는 IP도 관련되어 있지만 대부분의 이야기는 Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies 및 기타 친숙한 IP와 같은 외국 제품에 관한 것입니다.
그러나 실제로 이러한 IP는 본질적으로 동일하지 않습니다. 보다 순수한 교육적 관점에서 볼 때 이러한 IP는 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. IP가 교육 목적에 부합하는 경우 "교육용 IP"라고 합니다. 교육이 IP의 가치를 제공한다면 이를 엔터테인먼트 IP라고 합니다. '디즈니'는 엔터테인먼트 IP의 대표주자라고 할 수 있다. 교육 IP의 대표주자는 '차오후(Qiaohu)'라면, 하이브리드는 'DORA(도라)' 모델이라고 할 수 있다. 중국 최초의 과학 조기교육 TV 프로그램 '세계의 빌딩블록 아기'도 '교육 IP'로 진출하고 있다.
IP로 브랜드 인지도 강화
Shadow Puppeteer의 창립자인 Xu Keqian은 앞으로 교육 IP가 확실히 더 많아질 것이라고 말했습니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있다고 생각합니다. 첫째, 교육 현장이 IP 탄생의 조건을 충족합니다. 일단 교육 IP와 교과서 제본은 어린이 측면에서 계속해서 나타나며 자연스러운 이점을 구성합니다. 둘째, 교육은 극도로 브랜드화된 시장이다. 예를 들어 주식시장에 상장된 뉴오리엔탈과 하오퓨처의 경우 더욱 두드러지는 장점은 브랜드에 있다. 소비자 부모에게 브랜드는 소비 결정에 있어서 중요한 부분입니다. 많은 경우 IP는 브랜드의 중요한 부분으로, 브랜드에 대한 대중의 인지도를 향상시킵니다.
앞으로는 교육산업에서 IP의 중요성이 더욱 커질 것입니다. 현재 전체 교육 시장의 관점에서 볼 때, 유아 교육 시장에서의 IP 적용과 사고는 분명히 더욱 최첨단입니다. 2010년부터 어린이용 애플리케이션 시장은 콘텐츠 앱에 집중되기 시작했으며 점차 일련의 인터넷 교육 IP 이미지를 형성했습니다. 예를 들어 바오바오 버스(Bao Bao Bus)는 팬더를 메인 이미지로 삼습니다. Beva는 비버를 선택했습니다. Donner는 사자를 선택했습니다. 양철나무꾼은 닭 조조를 선택했습니다. 작은 동반자 용 자체는 사랑스러운 서양 용입니다. 빌딩 블록 아기의 세계 선택은 Cong Cong, Ling Ling, 강인함의 세 가지 사랑스러운 이미지에서 파생된 아치, 원형 및 삼각형 세 가지 일반적인 모양입니다. 분명히 이 사람들은 자신만의 새로운 교육 IP를 형성하고 있습니다.
애니메이션은 IP를 구축하는 좋은 방법입니다.
현재로서는 텔레비전이 채널로서 여전히 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. TV는 가족 활동의 중심입니다. 동시에 전통적인 TV 채널 외에도 신흥 스마트 TV 판매도 증가하기 시작했습니다. 앞으로 어린이 조기교육에서 TV의 역할은 '감소'하는 것이 아니라 '증가'할 뿐이라고 할 수 있습니다. 어린이들에게 애니메이션이나 예능은 TV에서 시청하는 가장 중요한 콘텐츠 중 하나이자 IP의 중요한 채널이다.
하지만 경험을 통해 알면 300화 없이는 당신을 기억하는 것이 거의 불가능합니다. My Naughty Cats, Pleasant Goat 및 Boonie Bears를 포함하여 100개 이상의 에피소드가 있는 애니메이션이 있으며, Building Blocks Baby에는 500개 이상의 오리지널 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 동시에 방송 채널도 중요합니다. 2016년 6월까지 "Building Blocks Baby Makes It in the World"는 70개 이상의 TV 방송국, 10개의 주요 비디오 웹사이트, 10개의 TV 박스, 5개의 IPTV 및 70개의 모바일 단말기를 통해 방송되었으며, 사용자 수는 천만 명 이상이고 5개 이상의 모바일 단말기를 보유하고 있습니다. 월간 활성 사용자 수는 백만 명입니다. 실제 인간 버라이어티 쇼로서 자체 플랫폼에서는 1억 개가 넘는 동영상을 재생했으며, 제3자 협력 플랫폼과 수많은 디지털 플랫폼에서는 5억 개가 넘는 동영상을 재생했습니다.
따라서 “동영상 웹사이트 + 짧은 비디오”는 제작 및 전달 비용이 크게 감소하고 현재 비디오 웹사이트는 어린이 조기 교육 품질 콘텐츠가 부족하지만 수요가 커서 협력하려는 의도가 많기 때문에 좋은 선택입니다. 이니셔티브와 조건도 우호적이어서 IP를 구축하는 좋은 방법이라고 할 수 있습니다.
게시 시간: 2022년 12월 12일
