최근 맥도날드와 포켓몬의 콜라보레이션이 화제를 모았습니다. 그리고 불과 몇 달 전만 해도 KFC의 '다덕'도 품절됐다. 그 이유는 무엇입니까?
이런 종류의 음식 묶는 장난감은 일종의 '사탕 장난감'으로 간주되며 현재 소셜 플랫폼에서 '사탕 장난감'의 인기가 높아지고 있습니다. "음식"과 "놀이"의 상태가 변경되었습니다. 장난감에 비해 음식은 '반찬'이 됐다.
Zhiyan Consulting이 발표한 데이터에 따르면 사탕 장난감 시장은 최근 몇 년간 꾸준히 성장해 왔습니다. 그 중 캔디완구의 매출과 구매자 수는 2017년부터 2019년까지 크게 증가했으며, 95세 이후 젊은 소비자들의 대다수가 간식의 장난기와 재미에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
삶의 속도가 빨라짐에 따라 Candy Play는 젊은이들에게 가장 적합한 스트레스 해소 도구가 될 수 있으며 창의력을 자극할 수 있습니다.
더욱이, 음식을 사고 장난감을 나눠주는 이러한 행동은 소비자들로 하여금 자신들이 이익을 얻었다는 느낌을 갖게 합니다. "가성비", "실용성", "최고의 가치"는 젊은 층에서 반복적으로 언급됩니다. 1달러로 두 가지 물건을 살 수 없는 사람이 어디 있겠습니까?
하지만 단지 선물이 너무 좋다는 이유만으로 예복을 선물용으로 구매하는 소비자도 꽤 있다.
이 물결을 놓치면 더 이상은 없을 것이라는 생각에 많은 소비자들이 과감하게 주문을 하게 될 것이다. 결국 불확실성이 너무 크고 사람들은 일반적으로 즉각적인 행복에 더 관심이 있기 때문에 좋아하는 것을 놓치고 싶지 않습니다.
실제로 '수집강박장애'를 앓고 있는 사람이 많다. 심리학에 이런 말이 있습니다. 고대에는 인간이 생존하려면 생존 재료를 계속 수집해야 했습니다. 그래서 인간의 두뇌는 인센티브 메커니즘을 발전시켰습니다. 수집은 사람들에게 행복감과 만족감을 줄 것입니다. 컬렉션이 끝나면 이러한 만족감은 사라지고 다음 컬렉션에 계속 투자하게 됩니다.
오늘날 많은 기업들은 창의적인 장난감과 IP 영감을 통해 소비자와의 행복한 연결점을 끊임없이 찾고 있습니다. 하지만 행복을 추구하는 동안 우리는 '먹는 것'과 '노는 것'의 균형을 어떻게 맞출 것인지 더 생각해 볼 필요가 있습니다.
게시 시간: 2022년 9월 5일
