LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz 및 기타 브랜드의 개인 소유주는 제조 및 지적 자산 구축에 5억 달러를 투자했습니다.
거대 장난감 기업인 MGA Entertainment는 콘텐츠 비즈니스를 목표로 삼은 할리우드 이외의 최신 메이저 플레이어가 되었습니다.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz 및 Little Tikes와 같은 인기 있는 소매 브랜드를 소유하고 있는 Chatsworth 기반 비상장 회사는 Drive Acquisitions 및 New Productions를 위한 5억 달러의 자본 및 자산 부문인 MGA Studios를 출범했습니다.이 부문은 MGA 엔터테인먼트 설립자이자 CEO인 아이작 라리안의 아들인 제이슨 라리안이 이끌게 된다.
MGA는 수년 동안 장난감 브랜드와 관련된 애니메이션 시리즈를 제작해 왔지만 MGA Studios를 도입하여 제작 품질을 획기적으로 개선했습니다.스튜디오 설립의 첫 번째 단계는 호주 브리즈번에 본사를 둔 애니메이션 스토어인 Pixel Zoo Animation을 인수하는 것이었습니다.이 거래는 낮은 8자리 숫자 범위에서 가격이 책정되었습니다.Pixel Zoo 설립자이자 CEO인 Paul Gillette가 파트너로 MGA Studios에 합류합니다.
Pixel Zoo는 호주에 남아 외부 클라이언트를 위해 일부 작업을 계속 수행합니다.그러나 이제 그는 콘텐츠 개발에 상당한 리소스를 투입하여 Isaac Larian이 인터넷에서 "안전한 미니 우주"라고 부르는 것을 활성화하고 앱을 통해 아이들을 회사 브랜드로 데려오는 데 도움을 주고 있습니다.
Larian Sr.는 1979년에 회사를 설립했습니다. 이 회사는 1996년에 MGA Entertainment(Micro Games USA에서)로 이름을 변경하기 전에 여러 번의 반복 작업을 거쳤습니다. 오늘날 MGA 리더는 처음부터 혁신적인 장난감 브랜드를 개발한 회사의 실적을 자랑스럽게 생각합니다. , LOL 서프라이즈!그리고 Rainbow High School Dolls 프랜차이즈.MGA는 2000년대 초반 바비 인형보다 날렵한 브라츠 인형 라인으로 논란을 일으켜 회사를 유명하게 만들었다.
롤 서프라이즈!2016년에 인기를 얻은 이 현상은 YouTube 세대의 저기술 "개봉" 비디오에 대한 사랑에서 영감을 받아 장난감 자체에 그 느낌을 구현합니다.야구공 크기의 LOL 랩은 층별로 벗겨낼 수 있는 양파 같은 공의 층으로 둘러싸여 있으며, 각 층은 중앙에 있는 작은 입상과 함께 사용할 수 있는 액세서리를 드러냅니다.
현재 Larian과 그의 가족이 관리하는 MGA Entertainment는 연간 약 40억 달러에서 45억 달러의 소매 매출을 올리고 있으며 다양한 도시에서 약 1,700명의 정규 직원을 고용하고 있습니다.
“회사로서 처음부터 100개의 브랜드를 만들었습니다.그중 25개 제품의 소매 판매액은 1억 달러에 달했습니다.”라고 Isaac Larian은 Variety에 말했습니다.“당시 (이름을 바꾼 후) 장난감만 파는 게 아니라 정말 아이들을 행복하게 해야겠다는 생각을 했어요.”
최근 몇 년 동안 MGA는 콘텐츠 붐과 원본 콘텐츠, 게임, 인앱 구매, 전자상거래 및 몰입형 경험을 갖춘 스트리밍 플랫폼의 융합을 면밀히 따랐습니다.인기 있는 어린이 게임 사이트인 Roblox와 계약을 맺어 장난감 브랜드의 온라인 세계를 만든 최초의 장난감 제조업체였습니다.MGA의 더 큰 경쟁사인 Mattel도 콘텐츠를 회사의 새로운 수익 센터로 전환하기 위한 노력의 일환으로 더 높은 품질의 영화와 TV 쇼를 제공하기 위한 노력을 강화했습니다.
MGA는 콘텐츠 제작에 많은 투자를 하고 있으며 영화 및 TV 쇼, 전자 상거래 및 게임 기능, 소셜 미디어 캠페인 및 기타 브랜드 구축 전략을 핵심 장난감 개발 사업에 보다 원활하게 통합하기 위해 노력하고 있습니다.
“처음에 콘텐츠는 더 많은 장난감을 판매하기 위한 수단이었습니다.MGA Studios 사장 Jason Larian은 Variety에 말했습니다.“이 프레임워크를 통해 우리는 처음부터 장난감 디자인을 통해 스토리를 전달할 것입니다.원활하고 지속적으로 진행될 것입니다.”
제이슨 라리안(Jason Larian)은 “우리는 순수한 콘텐츠만 보는 것이 아니라 게임 및 디지털 경험에 대해 협력할 혁신적인 회사를 찾고 있습니다."우리는 사람들이 IP와 상호 작용할 수 있는 고유한 방법을 찾고 있습니다."
듀오는 추가 생산, 지적 재산권 및 도서관 자산에 대한 시장에 있음을 확인했습니다.아이작 라리안은 또한 소비자 제품과 직접적인 관련이 없더라도 어린이와 성인의 대상 청중에게 어필할 수 있는 훌륭한 아이디어에 개방적일 수 있다고 강조했습니다.
“우리는 단지 장난감을 찾는 것이 아닙니다.우리는 훌륭한 영화, 훌륭한 콘텐츠를 만들고 싶습니다.”라고 그는 말했습니다.“우리는 아이들에게 초점을 맞추고 있습니다.우리는 아이들을 잘 압니다.우리는 그들이 무엇을 좋아하는지 압니다.
Pixel Zoo는 두 회사가 MGA의 LOL Surprise!Netflix의 영화”와 “LOL Surprise!”.YouTube 및 Netflix의 House of Surprises 시리즈와 MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz 및 Let's Go Cozy Coupe 장난감 라인과 관련된 시리즈 및 스페셜.회사의 다른 브랜드로는 Baby Born과 Na!Na!아니요!놀라다.
2013년에 설립된 Pixel Zoo는 LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop 및 Saban과 같은 클라이언트를 위한 콘텐츠 및 브랜딩도 제공합니다.이 회사는 약 200명의 정규 직원을 고용하고 있습니다.
"모든 유명 브랜드(MGA)에서 우리가 할 수 있는 일이 많습니다."라고 Gillett은 Variety에 말했습니다.“우리 이야기의 잠재력은 무한합니다.하지만 우리는 이야기로 시작하고 싶었고 이야기가 전부입니다.제품을 판매하는 것이 아니라 스토리를 전달하는 것입니다.브랜드.”
(위: 지난 10월 넷플릭스에서 공개된 MGA 엔터테인먼트의 LOL 서프라이즈! 윈터 패션쇼 특집)
게시 시간: 2022년 11월 16일
