장난감 시장을 위한 새로운 비즈니스 기회

Toy World 잡지에 따르면 지난 해 장난감 판매의 약 4분의 1은 19~29세 청소년이었으며 판매된 레고 블록의 절반은 성인이 구입했습니다.

장난감은 수요가 높은 카테고리였으며, 2021년 전 세계 매출은 전년 대비 8.5% 증가한 약 1,040억 달러에 달했습니다. NPD의 글로벌 장난감 시장 보고서에 따르면 어린이 장난감 산업은 지난 4년 동안 19% 성장했으며, 게임과 퍼즐은 2021년 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나입니다.

Toys R Us의 마케팅 관리자인 Catherine Jacoby는 "전통적인 장난감 시장이 반등하면서 올해는 업계에 또 다른 풍년이 될 것입니다"라고 말했습니다.

향수를 불러일으키는 전통 장난감 제조사의 부활

Jacoby는 최근 수치를 보면 특히 향수를 불러일으키는 트렌드가 높아지면서 어린이 장난감 시장에 새로운 수요가 많이 생겼다고 설명합니다. 이는 장난감 소매업체가 기존 제품 범위를 확장할 수 있는 기회를 제공합니다.

Jacoby는 또한 향수가 전통적인 어린이 장난감의 판매를 촉진하는 유일한 요인은 아니라고 지적합니다. 소셜 미디어 덕분에 어른들은 장난감을 더 쉽게 찾을 수 있게 되었고 어른들이 어린이 장난감을 사는 것이 더 이상 어색하지 않게 되었습니다.

Jacoby는 어떤 어린이 장난감이 가장 인기가 있는지에 관해 60년대와 70년대에 태엽 감는 기능이 있는 장난감이 등장했고 StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy 및 StarWars와 같은 브랜드가 다시 유행했다고 말했습니다.

80년대에는 전기 동작, 빛과 소리 액션 기술을 포함한 더 많은 기술이 장난감에 도입되었고 Nintendo의 출시는 장난감 시장에 혁명을 일으켰으며 Jacoby는 현재 이 시장이 부활하고 있다고 말합니다.

90년대에는 하이테크 장난감과 액션 피규어에 대한 관심이 높아졌으며 이제 Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels 및 PowerRangers와 같은 브랜드가 다시 부활하고 있습니다.

또한 80년대 인기 TV 프로그램 및 영화와 관련된 액션 피규어는 오늘날 어린이 장난감의 인기 IP가 되었으며 Jacoby는 2022년과 2023년에 더 많은 영화 연계 장난감을 볼 수 있을 것으로 예상한다고 말합니다.