2022년 4월 소비자부, 스페인 장난감 제조업체 협회(AEFJ) 및 Autocontrol이 서명한 비성차별 장난감 광고에 대한 의무론적 규정은 새로운 생산 광고에 대해 2022년 12월 1일 목요일부터 발효됩니다.
2005년 규정을 대체하는 새로운 자율 규제 규정은 미성년자를 대상으로 한 광고에 소녀의 이미지를 차별적이거나 괴롭히는 방식으로 사용하는 광고를 금지하는 정부와 광고 및 장난감 업계 간의 합의입니다. 생산. 목표는 장난감 판매점이 아동의 보호와 발달을 위해 보다 평등하고 진실하며 건설적이며 근본적인 측면이 되도록 하는 것입니다.
이 강령은 64개의 의무론적 규범으로 구성되어 있으며, 이번 목요일부터 15세 미만의 어린이를 대상으로 하는 광고 캠페인 및 메시지의 개발, 실행 및 보급에 있어 반드시 준수되어야 하며, 특히 0세부터 7세까지의 연령 범위에 주의를 기울여야 합니다. 나이가 많기 때문에 몇 년입니다. 그 참신함 중에는 미성년자에 대한 다원적이고 평등하며 고정관념 없는 이미지를 장려하고 육성하기 위한 조치가 눈에 띕니다. 이러한 이유로 성적인 의미를 지닌 소녀의 특성화는 금지되며, 돌봄, 집안일, 미용 등의 역할을 재현하는 장난감과 아이들의 행동, 신체 활동 또는 기술의 배타적 연관은 피할 것입니다.
또한, 장난감에는 특정 성별을 위한 것이라는 명시적 또는 암묵적 표시가 표시되지 않으며 색상 연관성도 만들어지지 않습니다(예: 여자아이는 분홍색, 남자아이는 파란색). 또한 광고는 포용적인 언어를 사용하고 긍정적인 역할 모델을 제시하여 건강하고 책임감 있고 지속 가능한 소비를 장려하려고 노력할 것입니다. 이 규정의 또 다른 참신함은 상업용 커뮤니케이션에서 미성년자가 이해할 수 있고 명확한 방식으로 제품을 설명해야 한다는 것입니다. 마찬가지로 그들은 창의력, 신체적, 지적 발달, 사교성 또는 공감력과 같이 제품이 미성년자에게 육성할 수 있고 성장의 핵심인 기술을 제시할 것입니다.
동시에 게임과 장난감의 특성에 대한 진실되고 추가적인 정보를 제공하기 위해 시청각 광고에는 조립, 가격 또는 기술 요구 사항과 관련된 문제를 그래픽으로 명확하게 하는 일련의 그림 문자가 포함되어야 합니다. 픽토그램은 화면의 최소 7%를 차지하는 크기를 가지며, 가능하면 화면 왼쪽 상단에 위치해야 하며 최소 2초 동안 지속됩니다.
기타 업계 약속
잘못된 기대를 피하기 위해 장난감 부문에서는 제품의 서면, 음성 및 시각적 표현이 현실에 충실하고 미성년자가 홍보하는 제품의 특성이나 그 이점에 대해 혼동하지 않도록 보장할 책임도 있습니다. 이를 위해 실제 이미지와 애니메이션 픽션을 광고에 삽입하거나 둘 사이의 명확한 구분 없이 병치하는 것을 피해야 합니다.
또한, 정적 성격의 장난감이 움직임으로 표현되는 광고에서는 이러한 변위가 손 등의 기계적 기여에 의해 생성된다는 점을 분명히 인식해야 합니다. 텔레비전 프로그램의 진행자나 참가자로서 어린이들에게 인기 있는 캐릭터, 영화나 시리즈의 실제 또는 가상 캐릭터, 스포츠나 음악계의 캐릭터 또는 영향력 있는 인물이 장난감 광고에 등장하는 것도 규제됩니다. 마찬가지로, 광고는 다음을 제공하는 성인이프로모션 장난감더 낫거나 더 관대하거나, 제품 구입을 미성년자에 대한 더 큰 애정이나 사회적 수용과 연관시키지도 않으며, 강박적으로 장난감을 축적하도록 장려하지도 않습니다. 마지막으로, 신기술이 크게 발전하고 미성년자가 이에 접근할 수 있다는 점을 고려하여 새로운 자체 규제 규정에는 인터넷상의 장난감 광고에 관한 섹션이 포함되어 있습니다.
이 조항에서는 모바일 장치를 통해 14세 미만의 어린이를 대상으로 하는 광고를 명시적으로 금지합니다. 또한 애플리케이션이나 게임을 상업적인 커뮤니케이션 목적으로 사용할 경우 수신자의 권장 연령을 포함하도록 의무화되어 있습니다.
웨이준장난감
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게시 시간: 2022년 12월 3일
