2022 년 4 월 소비자 사무국, 스페인 장난감 제조업체 협회 (AEFJ)와 Autocontrol이 2022 년 12 월 1 일 목요일에 새로운 생산 광고를 위해 시행 된 비 성별 장난감 광고에 관한 탈 온이 코드.
2005 년 코드를 대체하는 새로운 자체 규제 코드는 정부와 광고 및 장난감 부문 간의 계약이며, 미성년자를 대상으로하는 광고에서 소녀들의 이미지를 사용하는 광고는 차별적이거나 맹렬한 방식으로 제작. 목표는 장난감 반점이 어린 시절의 보호 및 발전을위한 평등주의적이고 진실하며 건설적이며 근본적인 측면이라는 것입니다.
이 코드는 이번 목요일부터 15 세 미만의 어린이를 대상으로 한 광고 캠페인 및 메시지의 개발, 실행 및 보급에서 존중 해야하는 64 개의 탈 온이 규범으로 구성되어 있으며, 제로에서 7 세 사이의 특별한주의를 기울여야합니다. 나이가 더 많기 때문에 몇 년. 그 안내자들 사이에서, 복수, 평등 주의적, 고정 관념이없는 미성년자 이미지를 촉진하고 육성하는 것을 목표로하는 조치는 눈에 띄었다. 이러한 이유로, 성적인 의미를 가진 소녀들의 특성화는 금지 될 것이며, 예를 들어, 치료, 집안일 또는 아름다움, 행동, 신체 활동 또는 기술과 같은 역할을 재현하는 장난감의 독점 연관성은 피할 것입니다.
또한, 장난감은 그들이 하나 또는 다른 성관계라는 명시 적 또는 암시 적 표시를 제공하지 않으며 색상 연관성 (예 : 소녀의 핑크, 소년을위한 파란색)이 만들어지지 않을 것입니다. 광고는 또한 포괄적 인 언어를 사용하고 건강하고 책임감 있고 지속 가능한 소비를 장려하기 위해 긍정적 인 역할 모델을 제시하려고합니다. 이 강령의 또 다른 참신함은 상업적 커뮤니케이션이 제품을 미성년자에게 이해할 수 있고 명확한 방식으로 설명해야한다는 것입니다. 마찬가지로, 그들은 제품이 미성년자에게 육성 할 수 있고 창의성, 신체적, 지적 개발, 사교성 또는 공감과 같은 성장의 열쇠 인 기술을 제시 할 것입니다.
동시에 게임 및 장난감의 특성에 대한 진실하고 추가 정보를 제공하기 위해 시청각 광고에는 조립, 가격 또는 기술 요구와 관련된 문제를 그래픽으로 명확하게 설명하는 일련의 사진을 통합해야합니다. Pictograms는 화면의 7% 이상을 차지하는 크기를 가지며, 가능할 때마다 화면의 왼쪽 상단에 위치해야하며 최소 2 초 동안 지속됩니다.
다른 산업 약속
허위 기대치를 피하기 위해 장난감 부문은 또한 제품의 서면, 건전 및 시각적 프레젠테이션이 현실에 충실하고 미성년자에게 홍보 된 제품의 특성 또는 그 이점에 대해 혼란스럽지 않다고 보장합니다. 이를 위해, 그들은 광고에서 실제 이미지와 애니메이션 소설을 산재하지 않거나, 그들 사이의 명확한 차별화없이 두 가지를 병치하지 않을 것입니다.
또한, 정적 특성의 장난감이 움직임으로 표현되는 광고에서,이 변위는 손의 기계적 기여에 의해 생성된다는 것을 명확하게 이해해야한다. 텔레비전 프로그램의 발표자 또는 영화 나 시리즈의 실제 또는 가상의 캐릭터, 스포츠 또는 음악 또는 영향력있는 사람의 캐릭터로 인기있는 캐릭터의 장난감 광고에 등장하는 것도 규제됩니다. 마찬가지로, 광고는홍보 장난감더 낫거나 관대하며, 제품의 획득을 미성년자에 대한 애정이나 사회적 수용과 더 잘 연관시키지 않으며 장난감의 강박적인 축적을 장려하지도 않을 것입니다. 마지막으로, 새로운 기술의 큰 발전과 미성년자가 액세스 할 수있는 새로운 자체 규제 코드에는 인터넷의 장난감 광고에 관한 섹션이 포함되어 있습니다.
IT에서는 14 세 미만의 어린이에게 모바일 장치를 통해 지시되는 광고는 명백히 금지됩니다. 또한 응용 프로그램 또는 게임이 상업적 커뮤니케이션 목적으로 사용될 때 수신자의 권장 연령이 포함되어야합니다.
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