오랜 역사
최초의 구매 및 기부 판매는 Quaker Oats Company가 충분한 우표를 모은 고객에게 실제 도자기 그릇으로 교환할 수 있도록 허용한 1905년으로 거슬러 올라갑니다. 그리고 1950년대가 되어서야 식품 회사가 상자에 공짜 상품을 넣기 시작했습니다. 그 이후로,장난감식품 회사와 기업을 위한 최고의 공짜 제품 중 하나가 되었습니다.인기를 끌게 되었어요.
1957년에 Kellogg는 소형 플라스틱 잠수함을 출시했습니다. 같은 해 Nabisco는 아침 시리얼 Shreddies 상자에 "마법의 수중 잠수부"를 넣었습니다. 1966년에는 꿀 맛이 나는 아침용 시리얼(Sugar Puffs)이 농장 동물 장난감을 보냈습니다. 1967년에는 아침 시리얼인 Ricicles에서 영국 어린이 캐릭터 Noddy의 인형을 보냈습니다. 1976년에 Kellogg's는 Coco Pops 상자에 Mr. Men 스티커를 선물했습니다. 1979년에 McDonald's는 경쟁에 참여하여 장난감 경품 행사에 IP 라이센스를 도입하여 트렌드를 형성했습니다.
1990년대까지 Kellogg's만이 경품 판촉 아이디어를 마련하기 위해 세 개의 판촉 회사를 고용했습니다. 프로모션 파트너 중 하나인 Logistix는 10억 개 이상의 장난감을 판매한 것으로 추산합니다.
선물이지만 엉성하진 않아요
장난감 경품을 디자인하기 전에 Logistix는 아이들이 받는 용돈, 시청하는 TV 프로그램 수 등 모든 종류의 어린이 관련 연구를 추적합니다. Logistix 창립자인 Ian Madeley는 어린이의 관심을 몇 분 동안 끌 수 있는 제품을 만드는 것이 어렵다고 말합니다. 우선 비용은 몇 센트 수준으로 조절되어야 한다. 그리고 대부분의 장난감 테마는 성 중립적이었고 일부 경우에는 "남자아이 중심"이었습니다(당시 여자아이들은 남자아이 장난감을 가지고 노는 것을 좋아했지만 남자아이들은 여자아이 장난감을 가지고 노는 것을 좋아하지 않았기 때문입니다). 그래서 식품회사에 제안하기 전에 로지스틱스 기획자들은 엄마와 아이들의 동의를 얻을 수 있는지 가족들과 함께 브레인스토밍을 합니다. "아이들은 매우 직접적입니다. 좋아하면 좋아하고, 아니면 좋아하지 않습니다." “제품 디자이너 James Allerton을 회상합니다.
그 밖에도 많은 어려움이 있습니다. 다시 한 번 Kellogg 제품 상자에 들어 있는 장난감을 생각해 보세요. 최대 크기는 5 x 7 x 2cm입니다. James Allerton은 다음과 같이 말했습니다. “디자인할 때 1mm를 초과할 수 없습니다. 또한 각 장난감의 무게는 특정 범위 내에서 제어되어야 기계가 생산 라인의 포장 백에 정확하게 넣을 수 있습니다. 동시에, 안전상의 이유로 장난감은 쉽게 떨어질 수 있는 작은 부품 등 질식 여부를 테스트해야 하며 모든 연령의 어린이에게 적합하고 사용하기에 안전한지 확인해야 합니다.
일반 프로모션은 6주에서 3개월까지 지속됩니다. 즉, 아시아 공장에서는 한 번에 최대 8천만 개의 장난감을 생산해야 하므로 아이디어 구상부터 제품 출시까지 약 2년이 걸렸습니다.
장난감 경품 시간 변경
현재 영국에서는 정책 요구 사항으로 인해 음식에 장난감을 제공하는 관행이 사라졌습니다.
2000년대 중반, 소비자 단체들은 아이들을 위한 건강한 식습관에 대해 정부에 압력을 가하기 시작했습니다. 노동당 의원인 Debra Shipley는 어린이에게 식품이 판매되는 방식을 제한하는 어린이 식품법을 추진했습니다. 판촉 수단으로 장난감 경품을 사용하는 것은 제한되는 방법 중 하나입니다. 조사가 강화되면서 시리얼 회사가 단념하게 되었습니다. 영국에서는 맥도날드가 폭풍우를 이겨내고 해피밀에 장난감을 계속해서 배달할 것을 고집했습니다.
영국에서는 음식에 장난감을 넣는 것이 금지되어 있지만 다른 곳에서는 성행하고 있습니다.
Kellogg의 장난감 경품 파트너로 Logistix를 대체한 시드니 소재 광고 대행사인 Creata는 2017년 호주와 뉴질랜드에서 DIY 미니언 테마의 번호판을 출시했습니다. 그릇 측면에 매달려 있는 Bowl Buddies라는 플라스틱 시리얼 장난감 마스코트가 출시되었습니다. 2022년에는 북미와 라틴 아메리카에서
물론, 이 음식 상자에 담긴 장난감 경품은 The Times와 함께 변경되었습니다. 2000년대 초반 가정용 게임 콘솔이 등장하면서 시리얼 회사들은 박스형 CD-ROM 게임을 제공하기 시작했고, 이후 아이들은 브랜드 게임을 즐길 수 있는 웹사이트나 앱으로 이동하게 되었습니다. 최근 Nabisco의 Shreddies 아침 시리얼 상자에 있는 QR 코드는 고객을 "아바타: 물" 테마의 증강 현실 게임으로 안내했습니다.
음식 분야에서 장난감 선물이 점차 사라지게 될지 모르시나요?
게시 시간: 2023년 7월 6일
