긴 역사
Quaker Oats Company가 충분한 우표를 수집 한 고객이 실제 도자기 그릇을 위해 그들을 구속 할 수있게했을 때, 1905 년까지는 1950 년대까지는 식품 회사가 공짜를 상자에 넣기 시작한 것은 1905 년으로 거슬러 올라갑니다. 그 이후로장난감식품 회사의 최고의 공짜 중 하나가되었고인기가 있습니다.
1957 년에 Kellogg는 소형 플라스틱 잠수함을 도입했습니다. 같은 해에 Nabisco는“Magical Sucherwater Frogmen”을 아침 시리얼 슈레디스 상자에 넣었습니다. 1966 년, 꿀 맛이 나는 아침 시리얼 (설탕 퍼프)은 농장 동물 장난감을 보냈습니다. 1967 년 아침 시리얼 리치 클러는 영국 어린이 캐릭터 Noddy의 인형을 보냈습니다. 1976 년 Kellogg 's는 Coco Pops 상자에 Mr. Men 스티커를 주었다. 1979 년 McDonald's는 경쟁에 참여하여 IP 라이센스를 장난감 공짜에 가져와 트렌드를 형성했다.
1990 년대까지 Kellogg 's만으로는 공짜 프로모션에 대한 아이디어를 얻기 위해 3 개의 홍보 회사를 고용했습니다. 프로모션 파트너 중 하나 인 Logistix는 10 억 이상의 장난감을 판매했다고 추정합니다.
선물이지만 멍청하지 않습니다
장난감 공짜를 디자인하기 전에 Logistix는 모든 종류의 어린이 관련 연구를 추적합니다. 아이들이 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지, 얼마나 많은 TV 쇼를 보는 등을 추적합니다. Logistix 설립자 Ian Madeley는 몇 분 동안 어린이의 관심을 끌 수있는 무언가를 만드는 것이 어렵다고 말합니다. 우선, 비용은 몇 센트의 순서대로 통제되어야합니다. 그리고 대부분의 장난감 테마는 성 중립적이었으며, 몇몇 경우에는“소년 지향적”이었다 (당시 소녀들은 소년의 장난감을 가지고 기뻐했지만 소년들은 소녀의 장난감을 가지고 놀지 않았기 때문에). 따라서 식품 회사에 제안을하기 전에 Logistix Planners는 자신의 가족과 브레인 스토밍하여 어머니와 어린이로부터 승인을받을 수 있는지 확인합니다. "아이들은 매우 직접적이며, 좋아한다면 마음에 들지 않으면 마음에 들지 않습니다." “제품 디자이너 James Allerton을 회상합니다.
다른 많은 도전이 있습니다. 다시, Kellogg의 제품 상자에서 장난감을 고려하십시오. 최대 크기는 5 x 7 x 2 cm입니다. James Allerton은 다음과 같이 말했습니다 :“디자인 할 때는 1 밀리미터를 초과 할 수 없습니다. 또한 각 장난감의 무게는 특정 범위 내에서 제어되어야하므로 기계의 생산 라인의 포장 백에 올바르게 배치 할 수 있습니다. 동시에 안전상의 이유로, 장난감은 어린이들에게 쉽게 떨어질 수있는 작은 부품을 테스트해야합니다.
일반 프로모션은 6 주에서 3 개월까지 지속됩니다. 이는 아시아 공장이 한 번에 8 천만 건의 장난감을 생산해야했기 때문에 아이디어에서 상자에 이르기까지 약 2 년이 걸렸습니다.
장난감 경품을위한 시간 변화
현재 영국에서는 정책 요구 사항으로 인해 음식에 장난감을주는 관행이 사라졌습니다.
2000 년대 중반, 소비자 그룹은 정부에 어린이를위한 건강한 식습관에 대해 압력을 가하기 시작했습니다. 노동당 MP 인 데브라 시프리 (Debra Shipley)는 어린이 음식 법 (Children 's Food Act)을 통해 음식이 어린이들에게 판매되는 방식을 제한했다. 장난감 공짜를 승진 수단으로 사용하는 것은 제한되는 방법 중 하나입니다. 증가 된 조사는 시리얼 회사를 막았습니다. 영국에서 맥도날드는 폭풍을 극복하고 행복한 식사에서 장난감을 계속 배달 할 것을 주장했다.
영국에서 금지 된 동안 음식에 장난감을주는 것은 다른 곳에서 번성하고 있습니다.
Kellogg의 장난감 공짜 파트너로 Logistix를 대체 한 시드니에 기반을 둔 광고 대행사 인 Creata는 2017 년 호주와 뉴질랜드에서 DIY 미니언 테마 번호판을 출시했습니다. 그릇 옆에 매달려있는 Bowl 시리얼 마스코트가 2022 년에 북쪽과 라틴 아메리카에서 발사되었습니다.
물론,이 음식 상자의 장난감 경품은 시대와 함께 바뀌 었습니다. 2000 년대 초, 홈 게임 콘솔의 부상으로 시리얼 회사는 박스형 CD-ROM 게임을 제공하기 시작했으며 나중에 아이들은 브랜드 게임을 할 수있는 웹 사이트 나 앱으로 향했습니다. 최근 Nabisco 's Shreddies Breakfast Cereal Box의 QR 코드는 고객을 "아바타 : 물"테마 증강 현실 게임으로 향했습니다.
모르겠습니다. 장난감 선물은 음식 분야에서 천천히 사라질 것입니까?
