2022년 카타르 월드컵은 11월 20일부터 12월 18일까지 카타르에서 개최된다. 중동 지역에서 월드컵이 열리는 것은 이번이 처음이자, 겨울에 월드컵이 열리는 것도 처음이다. 2022년 항저우 아시안게임이 2023년으로 연기되면서 연초 동계올림픽과 연말 월드컵이 IP 측면에서 올해 양대 행사로 자리매김하고 있으며, 이를 위해 월드컵 열풍이 중국에서 더 일찍 시작된 이유다. 카타르 월드컵 공식 마스코트는 지난 4월 출시돼 전 세계 팬들에게 큰 인기를 끌었다. "라이브"라는 이름은 아랍인들이 착용하는 흰색 머리 스카프에서 영감을 얻었는데, 이는 중국어로 "훌륭한 기술을 가진 선수"를 의미합니다. 중국어로 "훌륭한 기술을 가진 선수"를 의미합니다.
기발하고 이국적이며 얼터너티브한 래엡은 단숨에 모두의 관심을 끌었고, 팬들은 물론 젊은 모바일 네티즌들까지 SNS에 댓글을 남겨 래엡에 대한 애정을 표현했으며, 만두피와 만두피가 가장 인기를 끌었다. 별명.
동계올림픽, 아시안게임, 월드컵 등 국제 스포츠 대회의 공식 라이선스 상품 이면에 깔린 사업 형태와 논리는 무엇인가?
동계올림픽, 아시안게임을 둘러싼 상품을 '공식 라이선스 상품'이라고 하고, 월드컵, 챔피언스리그, 레알마드리드, 아스날 등의 주변상품을 '공식 라이선스 상품'이라고 부르는데, 그 뒤에 있는 모델은 동일하지 않습니다.
중국의 동계올림픽 및 아시안게임 주최측은 IP(국제올림픽위원회, 아시아올림픽평의회 등)로부터 대회 주변시설에 대한 권리와 운영권을 함께 부여받았으므로 대회이다. 해당 협력업체에 대한 권리를 승인(또는 라이센스)하는 주최자입니다. 첫 번째 차이점은 월드컵의 권리는 여전히 FIFA가 통제하며 파트너 회사에 권리를 라이센스한다는 것입니다. 두 번째 차이점은 동계올림픽과 중국 아시안게임 주최측이 주변기기 제품의 생산 및 판매권을 각각 '면허 제조업체'와 '면허 소매업체'라고 불리는 파트너 기업에 별도로 부여한 반면 FIFA는 생산권을 부여했다는 점이다. 동시에 파트너사에 주변제품 판매권리를 부여합니다. FIFA는 "Licensee"라는 파트너 회사에 제작 및 판매 권한을 모두 부여합니다.
게시 시간: 2022년 10월 31일
