젊은이들이 '어린이 장난감'에 중독되어 새로운 사업 기회를 제공하는 장난감 시장

에이다 라이(Ada Lai)/ [이메일 보호됨] /14Se2022년 1월

장난감 소매업체인 Toys R Us에 따르면 장난감 업계에 새로운 추세가 나타나고 있습니다. 팬데믹과 인플레이션으로 인해 어려운 시기에 젊은이들이 어린 시절 장난감에서 위안을 찾으면서 어린이 장난감의 인기가 높아지고 있습니다.

토이월드(Toyworld) 매거진에 따르면 지난 해 전체 장난감 판매의 약 4분의 1은 19~29세 청소년이 구매했으며, 판매된 레고의 절반은 성인이 구매했습니다.

장난감은 수요가 높은 카테고리였으며, 2021년 전 세계 매출은 전년 대비 8.5% 증가한 약 1,040억 달러에 달했습니다. NPD의 글로벌 장난감 시장 보고서에 따르면 어린이 장난감 산업은 지난 4년 동안 19% 성장했으며, 게임과 퍼즐은 2021년 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나입니다.

Toys R Us 마케팅 관리자인 Catherine Jacoby는 "올해는 전통적인 장난감 시장이 반등함에 따라 업계에 또 다른 풍년이 될 것입니다."라고 말했습니다. 향수가 고조되고 전통 장난감이 다시 돌아오고 있습니다.

Jacoby는 최근 데이터에 따르면 어린이 장난감 시장에 새로운 수요가 많고 특히 향수를 불러일으키는 트렌드가 증가하고 있음을 보여줍니다. 이는 장난감 소매업체가 기존 제품 범위를 확장할 수 있는 기회를 제공합니다.

Jacoby는 또한 향수가 전통적인 어린이 장난감 판매를 촉진하는 유일한 요인이 아니며 소셜 미디어를 통해 성인이 장난감을 더 쉽게 찾을 수 있게 되었으며 어린이 장난감을 구입하는 것이 더 이상 성인에게 당황스러운 일이 아니라고 지적했습니다.

Jacoby는 어떤 어린이 장난감이 가장 인기가 있는지에 대해 60년대와 70년대에 와인드업 기능을 갖춘 장난감이 부상했으며 StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy 및 StarWars와 같은 브랜드가 다시 부활하고 있다고 말했습니다.

1980년대에는 전기운동, 빛과 소리의 움직임 기술 등 더 많은 기술이 장난감에 도입되었고, 닌텐도의 출시는 장난감 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 이제 Jacoby는 이러한 장난감이 다시 부활하고 있다고 말합니다.

90년대에는 하이테크 장난감과 액션 피규어에 대한 관심이 높아졌으며 이제는 Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels 및 PowerRangers와 같은 브랜드가 다시 돌아오고 있습니다.

또한, 80년대 인기 TV 프로그램 및 영화와 관련된 액션 피규어가 오늘날 어린이 장난감용으로 인기 있는 IP가 되었습니다. Jacoby는 2022년에서 2023년 사이에 영화와 공동 브랜드로 출시되는 더 많은 장난감을 볼 수 있을 것이라고 말했습니다.