미국의 연례 블랙 프라이데이 쇼핑 페스티벌 (Black Friday Shopp Festival)은 지난주에 시작되어 서부에서 크리스마스와 새해 쇼핑 시즌을 공식적으로 시작했습니다. 40 년 만에 가장 높은 인플레이션 률은 소매 시장에 압력을 가했지만 Black Friday 전체는 새로운 기록을 세웠습니다. 그중에서도 장난감 소비는 여전히 강세를 유지하여 전반적인 판매 성장을위한 중요한 원동력이되었습니다.
쇼핑객의 총 수는 새로운 높이에 도달했으며 오프라인 소비가 강력하게 유지되었습니다..
NRF (National Retail Federation)와 Prosper Insightful & Analytic (Prosper)이 발표 한 설문 조사 데이터는 2022 년 블랙 프라이데이에서 매장과 온라인에서 총 1 억 7,700 만 명의 미국인이 쇼핑을했으며, NRF가 2017 년에 데이터를 추적하기 시작한 이후 총 1,700 만 명의 미국인이 매장과 온라인에서 쇼핑 한 것으로 나타났습니다. 올해 2,270 만 명이 2,200 만 명 이상을 방문한 이후 가장 높은 숫자는 2021 년을 방문한 것으로 나타났습니다.
블랙 프라이데이는 매장 내 쇼핑에서 가장 인기있는 날입니다. 약 7,290 만 명의 소비자가 2021 년 6 억 6,500 만 명에서 전통적인 대면 쇼핑 경험을 선택했습니다. 추수 감사절 후 토요일은 지난해 5 천 5 백만에서 6,340 만 명의 매장 쇼핑객과 동일했습니다. Mastercard의 지출 펄스는 검은 금요일에 매장 내 매출이 12% 증가했으며 인플레이션에 맞지 않았다고보고했습니다.
NRF 및 Prosper Consumer Research에 따르면, 조사 대상 소비자는 주말 동안 휴가 관련 구매에 평균 $ 325.44, 2021 년 301.27 달러에서 증가했습니다. 대부분의 (229.21 달러)는 선물로 승인되었습니다. "5 일간의 추수 감사절 쇼핑 기간은 휴일 쇼핑 시즌 내내 계속 중요한 역할을합니다." Phil Rist, Prosper의 전략 담당 부사장. 구매 유형의 관점에서, 응답자의 31 %는 장난감을 구매했으며, 이는 의류 및 액세서리 (50 %)에 이어 1 위를 차지했다고 응답했습니다.
온라인 판매는 기록이 높아졌으며 일일 장난감 판매는 285% 증가했습니다.
전자 상거래 플랫폼에서 장난감의 성능이 더 두드러집니다. NRF에 따르면 올해 블랙 프라이데이에 1,320 만 명의 온라인 쇼핑객이 2021 년에 2% 증가한 것으로 나타났습니다. 미국 온라인 100 대 소매 업체 중 85% 이상을 차지하는 Adobe Analytics에 따르면 미국 소비자들은 지난해 같은 기간보다 2.3% 증가한 Black Friday 기간 동안 온라인 쇼핑에 912 억 달러를 소비했습니다. 이는 2021 년 같은 기간에 892 억 달러에서 2020 년의 "Black Friday"기간 동안 90 억 9 천만 달러에서 상승했으며, 휴대폰, 장난감 및 피트니스 장비에 대한 깊은 할인으로 인해 또 다른 기록이 있습니다.
Adobe에 따르면 장난감은 올해 블랙 프라이데이에서 쇼핑객들에게 인기있는 카테고리로 남아 있으며 작년 같은 기간 동안 평균 일일 매출이 285% 증가했습니다. 올해 가장 인기있는 게임과 장난감 상품 중 일부는 Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geocience Kits 등을 포함합니다. 아마존은 또한 홈, 패션, 장난감, 미용 및 아마존 장치가 올해 가장 많이 팔린 카테고리라고 말했다.
Amazon, Walmart, Lazada 등은 올해 전보다 더 많은 거래를 제공하고 일주일 이상을 연장하고 있습니다. Adobe에 따르면 소비자의 절반 이상이 저렴한 가격으로 소매 업체를 전환하고 "온라인 가격 비교 도구"를 사용합니다. 따라서 올해는 다양한 홍보를 통한 일부 전자 상거래 신인은“두드러지게 증가”를 의미합니다.
예를 들어, Pinduoduo의 국경 간 전자 상거래 자회사 인 Shein과 Temu는“Black Friday”의 승진 기간 동안 초저 할인을 시작했을뿐만 아니라 일반적으로 사용되는 Collectivy-Word Welfare Collection 및 전용 할인 코드를 미국 시장에 가져 왔습니다. Tiktok은 라이브 스튜디오 차트 콘테스트, 블랙 프라이데이 쇼핑 짧은 비디오 챌린지 및 온라인으로 할인 코드를 보내는 이벤트도 시작했습니다. 이 신생 기업들은 아직 장난감을 주요 범주로 만들지 않았지만, 미국 전통적인 전자 상거래에 새로운 변화를 가져오고 있다는 신호가 있습니다.
E필로그
미국의“Black Friday”에서 장난감 소비의 뛰어난 성능은 인플레이션 압력에 따라 시장 수요가 여전히 강하다는 것을 보여줍니다. NRF의 분석에 따르면, 12 월 말까지 진행되는 시즌의 전년 대비 소매 판매 성장은 6 %에서 8 %이며, 총액은 9426 억 달러에서 960 억 9 천만 달러에이를 것으로 예상됩니다. 크리스마스 2 주 전에 장난감 소비자 시장이 좋은 추진력을 계속할 것으로 기대합니다.
