미국에서 매년 열리는 블랙 프라이데이 쇼핑 페스티벌이 지난 주에 시작되어 서부 지역의 크리스마스와 새해 쇼핑 시즌이 공식적으로 시작되었습니다.40년 만에 가장 높은 인플레이션율이 소매 시장에 압박을 가하는 가운데, 블랙 프라이데이는 전체적으로 새로운 기록을 세웠습니다.이 중 장난감 소비는 여전히 강세를 유지하며 전체 매출 성장의 중요한 원동력이 되고 있다.
총 쇼핑객 수는 사상 최대치를 경신했으며, 오프라인 소비는 여전히 강세를 유지했습니다..
NRF(National Retail Federation)와 Prosper Insightful &Analytic(Prosper)이 발표한 조사 데이터에 따르면 2022년 블랙 프라이데이 기간 동안 총 1억 9,670만 명의 미국인이 매장과 온라인에서 쇼핑을 했으며, 이는 2021년에 비해 거의 1,700만 명이 증가한 수치이며 가장 높은 수치입니다. NRF가 2017년에 데이터를 추적하기 시작한 이래로 올해 오프라인 매장을 방문한 사람은 1억 2,270만 명 이상으로 2021년보다 17% 증가했습니다.
블랙 프라이데이는 여전히 매장 내 쇼핑이 가장 인기 있는 날입니다.전통적인 대면 쇼핑 경험을 선택한 소비자는 약 7,290만 명으로 2021년 6,650만 명에서 증가했습니다. 추수감사절 다음 토요일에도 매장 내 쇼핑객은 6,340만 명으로 지난해 5,100만 명에서 증가했습니다.MasterCard의 지출 펄스(Spending-pulse)는 인플레이션을 조정하지 않은 블랙 프라이데이 매장 내 매출이 12% 증가했다고 보고했습니다.
NRF와 Prosper 소비자 조사에 따르면, 설문조사에 참여한 소비자는 주말 동안 휴가 관련 구매에 평균 325.44달러를 지출했는데, 이는 2021년 301.27달러에서 증가한 수치입니다. 그 중 대부분(229.21달러)은 선물용으로 책정되었습니다."5일간의 추수감사절 쇼핑 기간은 연휴 쇼핑 시즌 내내 중요한 역할을 합니다."Prosper의 전략 부사장 Phil Rist입니다.구매 유형별로는 응답자의 31%가 장난감을 구매한다고 답해 의류, 액세서리(50%)에 이어 2위를 차지했다.
온라인 판매는 사상 최고치를 기록했으며 일일 장난감 판매는 285% 증가했습니다.
전자상거래 플랫폼에서 장난감의 성능은 더욱 두드러집니다.NRF에 따르면 올해 블랙 프라이데이에는 1억 3020만 명의 온라인 쇼핑객이 있었는데, 이는 2021년보다 2% 증가한 수치입니다.미국 상위 100개 온라인 소매업체 중 85% 이상을 추적하는 Adobe Analytics에 따르면 미국 소비자는 블랙 프라이데이 동안 온라인 쇼핑에 91억 2천만 달러를 지출했으며 이는 작년 같은 기간보다 2.3% 증가한 수치입니다.이는 2021년 같은 기간의 89억 2천만 달러, 2020년 '블랙 프라이데이' 기간의 90억 3천만 달러보다 증가한 것으로, 휴대폰, 장난감 및 피트니스 장비에 대한 대폭 할인에 힘입어 또 다른 기록입니다.
어도비(Adobe)에 따르면 장난감은 올해 블랙 프라이데이에도 여전히 쇼핑객들에게 인기 있는 카테고리였으며, 일일 평균 매출은 지난해 같은 기간보다 285% 증가했습니다.올해 가장 인기 있는 게임과 장난감 상품으로는 Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience 키트 등이 있습니다.아마존은 또한 홈, 패션, 장난감, 뷰티, 아마존 기기가 올해 가장 많이 팔린 카테고리라고 밝혔습니다.
Amazon, Walmart, Lazada 등은 올해 전년도보다 더 많은 거래를 제공하고 일주일 이상 연장했습니다.Adobe에 따르면 소비자의 절반 이상이 저렴한 가격으로 소매점을 바꾸고 "온라인 가격 비교 도구"를 사용합니다.따라서 올해는 다양한 판촉 수단을 통해 일부 전자상거래 신인들이 '두각을 나타내고 있다'.
예를 들어 Pinduoduo의 해외 전자상거래 자회사인 SHEIN과 Temu는 '블랙 프라이데이' 프로모션 기간 동안 초저가 할인을 출시했을 뿐만 아니라 일반적으로 사용되는 집단 단어 복지 컬렉션을 미국 시장에 가져왔습니다. 그리고 KOL의 독점 할인 코드.TikTok은 또한 라이브 스튜디오 차트 콘테스트, 블랙 프라이데이 쇼핑 짧은 비디오 챌린지, 온라인 할인 코드 전송과 같은 이벤트를 시작했습니다.이들 신흥 기업들은 아직 장난감을 주요 카테고리로 삼지는 않았지만 전통적인 미국 전자상거래에 새로운 변화를 가져올 조짐이 보이고 있어 주목할 만하다.
E필로그
미국 '블랙 프라이데이'에서 장난감 소비가 눈에 띄는 성과를 보인 것은 인플레이션 압력 속에서도 시장 수요가 여전히 강하다는 것을 보여준다.NRF 분석에 따르면 12월 말까지 이어지는 이번 시즌 소매판매 증가율은 전년 동기 대비 6~8%로, 총액은 9426억~9604억 달러에 달할 것으로 예상된다.크리스마스를 2주 이상 앞두고 장난감 소비자 시장이 좋은 모멘텀을 이어갈 것으로 예상됩니다.
게시 시간: 2022년 12월 14일
